王老吉与加多宝，商标纷争下的品牌博弈及行业影响
品牌起源与早期发展
王老吉品牌历史悠久,可追溯至清朝道光年间，由王泽邦创立，其凉茶配方以草本植物为原料，具有清热降火等功效，在岭南地区久负盛名，在很长一段时间里，王老吉主要局限于广东、广西等南方地区的传统凉茶铺销售，品牌影响力和市场覆盖范围相对有限。
加多宝集团的前身是香港鸿道集团,1995 年，鸿道集团董事长陈鸿道看准了王老吉凉茶的市场潜力，与当时的广州羊城药业（王老吉商标持有者）签订了商标许可使用合同，获得了“王老吉”商标的独家许可经营权，用于生产红色罐装和瓶装王老吉凉茶饮料，加多宝投入大量资金进行市场推广和产品研发，通过独特的品牌定位和营销策略，将王老吉凉茶打造成了一款全国知名的饮料品牌。
加多宝对王老吉品牌的推广可谓不遗余力,在产品包装上，采用了醒目的红色罐装设计，易于消费者识别和记忆；在广告宣传方面，结合中国传统饮食文化和现代消费需求，提出“怕上火，喝王老吉”的广告语，精准地抓住了消费者在吃火锅、烧烤等容易上火场景下的需求，迅速打开了市场，加多宝积极参与各种体育赛事、文化活动的赞助，提升品牌知名度和美誉度，使得王老吉凉茶逐渐走向全国，成为家喻户晓的饮料品牌，市场销售额也逐年攀升，创造了中国饮料行业的销售奇迹。
商标纷争的爆发与历程
随着王老吉品牌的迅速崛起和市场价值的不断提升,商标归属问题逐渐成为双方矛盾的焦点，2000 年，广州药业（后更名为广州白云山医药集团股份有限公司）与鸿道集团签订了商标许可合同，约定鸿道集团使用“王老吉”商标至 2010 年 5 月 2 日，2002 年和 2003 年，鸿道集团董事长陈鸿道通过行贿时任广州药业副董事长李益民等人员，先后两次签订补充协议，将商标许可期限延长至 2020 年。
2005 年，广州药业发现了陈鸿道行受贿的问题，并于 2009 年向广东省高级人民法院提起诉讼，请求确认鸿道集团签订的两份补充协议无效，2011 年 12 月，广东省高级人民法院一审判决两份补充协议无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标，鸿道集团不服一审判决，向最高人民法院提起上诉，2012 年 5 月，最高人民法院终审判决维持原判，“王老吉”商标归广州白云山所有，加多宝集团必须停止使用该商标。
这一判决对加多宝集团来说是一个沉重的打击,多年来苦心经营的王老吉品牌一夜之间易主，加多宝并没有轻易放弃，而是迅速调整战略，推出了自己的新品牌——加多宝凉茶，在品牌过渡阶段，加多宝一方面通过广告宣传强调“还是原来的配方，还是熟悉的味道”，试图让消费者将对王老吉的认知和好感转移到加多宝品牌上；加大市场推广力度，投入巨额资金进行广告投放、渠道拓展和促销活动，以尽快树立加多宝品牌的独立形象。
商标纷争对双方品牌的影响
王老吉
广州白云山收回“王老吉”商标后，面临着巨大的机遇和挑战，从机遇来看，拥有了王老吉这一知名品牌的所有权，意味着可以全面掌控品牌的发展战略和市场运营，分享品牌多年积累的市场价值和消费者基础，挑战也同样严峻，加多宝在过去十几年里对王老吉品牌的深度运营，使得消费者对加多宝生产的王老吉凉茶形成了强烈的品牌认知和消费习惯，广州白云山需要在短时间内重新建立消费者对王老吉品牌的信任和认可，同时还要应对加多宝品牌的市场竞争。
为了重塑王老吉品牌,广州白云山采取了一系列措施，在产品方面，加大研发投入，推出了多种口味和包装的王老吉凉茶产品，以满足不同消费者的需求；在渠道建设上，利用自身强大的医药渠道资源，拓展王老吉凉茶的销售网络，提高产品的市场覆盖率；在广告宣传方面，投入大量资金进行品牌推广，邀请知名明星代言，举办各种营销活动，试图重新塑造王老吉品牌的形象，尽管取得了一定的成绩，但与加多宝相比，王老吉在市场份额和品牌影响力方面仍存在一定差距。
加多宝
失去“王老吉”商标对加多宝来说是一次重大挫折，但加多宝凭借其强大的营销能力和市场应变能力，成功实现了品牌转型，在推出加多宝凉茶后，加多宝迅速调整品牌定位和营销策略，强调加多宝凉茶的独特配方和品质，将品牌定位为“正宗凉茶领导者”，与王老吉品牌形成差异化竞争，加多宝继续加大广告投放力度，通过赞助热门电视节目、举办大型促销活动等方式，提高加多宝品牌的知名度和美誉度。
经过多年的努力,加多宝逐渐在凉茶市场站稳脚跟，成为与王老吉并驾齐驱的凉茶品牌，商标纷争也给加多宝带来了一定的负面影响，商标纠纷引发的法律诉讼和舆论争议，使得加多宝品牌形象受到一定程度的损害；为了应对品牌转型和市场竞争，加多宝投入了巨额资金进行品牌推广和市场拓展，导致企业经营成本上升，利润空间受到挤压。
市场竞争格局与行业影响
王老吉与加多宝的商标纷争对中国凉茶市场的竞争格局产生了深远影响,在商标纷争之前，王老吉凉茶在市场上占据绝对主导地位，几乎垄断了整个凉茶市场，商标纷争爆发后，加多宝推出新品牌，与王老吉展开了激烈的市场竞争，形成了双寡头竞争的格局。
这种竞争格局促使双方不断加大研发投入、优化产品品质、提升服务水平，以争夺市场份额，也推动了整个凉茶行业的创新和发展，为了吸引消费者，王老吉和加多宝纷纷推出了低糖、无糖、草本精华等不同类型的凉茶产品，满足了消费者多样化的需求，双方在广告宣传、渠道建设等方面的竞争也促进了整个行业的营销水平和渠道管理能力的提升。
商标纷争也给中国凉茶行业带来了一些负面影响,长期的商标纠纷和法律诉讼引发了行业内的不稳定因素，使得其他凉茶企业对市场前景产生担忧，影响了行业的整体发展信心；王老吉和加多宝之间的激烈竞争导致市场资源过度集中在两家企业，挤压了其他中小凉茶企业的生存空间，不利于行业的多元化发展。
未来发展趋势与启示
随着消费者健康意识的不断提高和消费需求的多样化,凉茶市场仍具有较大的发展潜力，王老吉和加多宝作为凉茶行业的两大巨头，未来需要不断创新和拓展市场，以适应市场变化和竞争挑战。
在产品创新方面,双方可以加大对凉茶产品的研发力度，推出更多符合消费者健康需求和口味偏好的新产品，如功能性凉茶、时尚包装凉茶等，在市场拓展方面，除了巩固国内市场外，还应积极开拓国际市场，将中国传统凉茶文化推向世界。
王老吉与加多宝的商标纷争也给其他企业带来了深刻的启示,企业在品牌发展过程中应注重商标等知识产权的保护，确保品牌权益的合法性和稳定性，企业在进行品牌授权或合作时，应签订明确、规范的合同，避免因合同纠纷引发法律风险，企业在面对市场竞争和品牌危机时，应具备较强的应变能力和创新精神，通过合理的战略调整和市场运营，实现品牌的可持续发展。
王老吉与加多宝的商标纷争是中国商业史上的一个典型案例,它不仅反映了品牌价值的重要性和商标保护的必要性，也展示了企业在面对市场竞争和品牌危机时的应对策略和创新能力，这场纷争对双方品牌和中国凉茶行业都产生了深远影响，相信在未来的发展中，王老吉和加多宝将继续在竞争中求发展，为中国凉茶行业的繁荣做出更大贡献。
