打破门票经济枷锁 开启文旅发展新篇章
在文旅产业蓬勃兴起的当下,“门票经济”这一概念频繁进入大众视野，成为行业内外广泛关注与讨论的焦点，所谓“门票经济”，简而言之，就是旅游景区过度依赖门票收入来维持运营与发展，将门票作为主要甚至唯一的盈利来源，这种经济模式在我国旅游产业发展的特定阶段曾发挥过一定作用，但随着时代的变迁和旅游市场的不断成熟，其弊端日益凸显，已成为制约文旅产业高质量发展的瓶颈。
早期,我国旅游产业处于起步阶段，基础设施薄弱，景区开发与维护资金匮乏，在这种情况下，门票收费成为景区获取资金、改善设施、保障基本运营的重要途径，门票收入为景区的资源保护、环境整治、基础建设等提供了必要的资金支持，使得众多景区得以逐步发展壮大，吸引了大量游客，推动了我国旅游产业从无到有、从小到大的初步繁荣。
随着人们生活水平的提高和旅游消费需求的升级,“门票经济”的局限性愈发明显，过高的门票价格犹如一道屏障，将许多潜在游客拒之门外，一些景区门票价格连年攀升，远远超出了消费者的心理预期和承受能力，以某些知名景区为例，门票价格动辄上百元甚至数百元，加上景区内的各种二次消费项目，游客的旅游成本大幅增加，这不仅降低了游客的旅游意愿，也使得旅游体验大打折扣，导致游客对景区乃至整个旅游目的地的满意度下降。
过度依赖门票收入,还会使景区陷入发展的短视陷阱，景区管理者将主要精力和资源投入到门票销售和价格提升上，而忽视了旅游产品的创新与升级、服务质量的改善与提高，景区的业态单一，缺乏丰富多样的旅游项目和个性化的服务体验，难以满足游客日益多样化、个性化的需求，长期来看，这种单一的盈利模式严重制约了景区的可持续发展，削弱了景区的市场竞争力。
“门票经济”不利于区域旅游产业的协同发展，在这种模式下，各个景区各自为政，缺乏有效的合作与整合，难以形成整体的旅游品牌和产品体系，旅游资源未能得到充分的优化配置和高效利用，导致区域旅游产业发展碎片化，无法发挥规模效应和协同效应，阻碍了旅游产业向更高层次、更广领域的拓展。
要实现文旅产业的高质量发展,必须坚决打破“门票经济”的枷锁，积极探索多元化的发展路径，景区应注重旅游产品的创新与开发，深入挖掘景区的文化内涵和特色资源，结合现代科技手段和市场需求，打造丰富多彩、独具魅力的旅游产品，开发文化体验项目、主题活动、特色民宿、户外运动等，为游客提供更多元化的选择，延长游客的停留时间，增加游客的消费场景。
要着力提升服务质量,优质的服务是旅游产业的核心竞争力之一，景区应加强员工培训，提高服务意识和专业素养，完善基础设施建设，优化游览环境，为游客提供便捷、舒适、贴心的服务，通过提升游客的满意度和忠诚度，吸引更多游客前来旅游，实现从“门票经济”向“产业经济”“服务经济”的转变。
政府部门也应发挥积极的引导和支持作用,加强对旅游产业的规划与管理，制定合理的门票价格政策，规范景区收费行为，避免门票价格的无序上涨，加大对旅游基础设施建设和公共服务的投入，改善旅游发展环境，鼓励和支持景区之间的合作与整合，推动区域旅游产业的一体化发展，打造具有国际竞争力的旅游目的地。
打破“门票经济”枷锁，是文旅产业适应市场变化、实现可持续发展的必然选择，只有摆脱对门票收入的过度依赖，创新发展模式，提升服务质量，才能满足游客日益多样化的需求，推动我国文旅产业从高速增长阶段向高质量发展阶段迈进，让文旅产业真正成为国民经济的战略性支柱产业，为经济社会发展注入新的活力与动力。 我们期待看到更多景区以开放的姿态、创新的思维，迎接文旅产业发展的新时代，为广大游客带来更加丰富、精彩的旅游体验，共同谱写文旅产业繁荣发展的新篇章。
在旅游市场竞争日益激烈的今天,那些依然坚守“门票经济”的景区，无疑将逐渐失去市场份额和发展机遇，而积极转型、勇于创新的景区，则有望在新的发展格局中脱颖而出，成为推动文旅产业变革的引领者，以一些知名的5A级景区为例，它们率先迈出改革步伐，降低门票价格甚至免费开放，通过发展周边配套产业，如餐饮、住宿、购物、娱乐等，实现了旅游收入的大幅增长，这些成功案例充分证明，打破“门票经济”的束缚，不仅不会影响景区的经济效益，反而能够创造更多的发展空间和盈利点。
随着数字化时代的到来,文旅产业也迎来了新的发展契机，景区应充分利用互联网、大数据、人工智能等技术手段，创新营销模式，提升管理效率，为游客提供更加智能化、便捷化的服务，通过打造智慧景区，实现线上线下融合发展，进一步拓展旅游产业的边界，提升旅游产业的附加值。
加强区域间的旅游合作与交流也是推动文旅产业发展的重要举措,不同地区应充分发挥自身的资源优势，加强旅游线路的整合与推广，实现资源共享、客源互送、市场共建，通过跨区域的合作，打造具有影响力的旅游品牌和产品体系，吸引更多国内外游客，推动文旅产业的国际化发展。
打破“门票经济”是一场深刻的变革，需要政府、景区、企业和社会各方共同努力，只有形成合力，才能实现文旅产业的转型升级，让文旅产业在新时代焕发出新的生机与活力，为人们的美好生活增添更多色彩，让我们携手共进，告别“门票经济”的旧模式，迎接文旅产业高质量发展的新时代。
